McCann-Erickson

Sweet Marketing麦肯

麦肯罗马尼亚公司的一个客户品牌——ROM巧克力遇到了困难:他们缺少年轻客户,麦肯打电话找到了SIT。

这一巧妙的策略是由SIT和Adrian Botan——创意合作伙伴和麦肯罗马尼亚公司区域CD CEE——共同想到的。他们从包装上减去了罗马尼亚国旗,并用美国国旗替换了它。这是对整个国家爱国心的公开挑战,被国家媒体进行了铺天盖地的宣传。经过一周的激烈挑衅和全国各地的激烈辩论后,该品牌换回了最初的包装,并同时出了电视广告澄清了这个宣传活动只是个玩笑。

这次活动的结果是惊人的。除了提升罗马尼亚人的自豪感之外,这项运动还产生了30万欧元的免费宣传,ROM还获得了罗马尼亚最受欢迎的巧克力棒的称号(增长79%)。此外,该广告在戛纳节上获得了9项大奖,其中包括两项戛纳国际创意节大奖。在获得奖项后,Adrian Botan感谢SIT参与了广告创意,认可了SIT在产生这个创造性的解决方案中所扮演的角色,并认为SIT提供的框架是系统的、有效的。

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No thanks, not now.